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悸动16周年,“悸”刻起航。联名哆啦A梦打造童年“回忆杀”

2023-09-14 13:54:51来源:今日热点网

2007年9月16日,悸动烧仙草(后称:悸动)在上海开出第一家门店,到现在过去了整整16年。5800多个日夜过去,悸动烧仙草已经成为上海门店数第一的茶饮品牌,不仅是烧仙草品类的领军者,同时也是新国风茶饮的领军者。

为了庆祝品牌16周岁的生日,悸动也是憋了个大招——在生日季正式发布与“哆啦A梦”的IP联名合作。更为了此次合作推出一系列以“哆啦A梦”为灵感研发的联名新品——哆啦A梦生打椰、芝芝蓝莓、哆啦A梦红豆牛乳、铜锣烧大满足,还有众多勾起回忆的正版周边和物料,将童年氛围感拉满。正式上市当天,上海多家门店排单1小时起步,各个社交平台首页也被这几杯萌萌的“蓝胖子奶茶”占领。火爆的人气之外,这也像是一场因“悸动X哆啦A梦”而起的热闹生日派对,悸动16周年,“悸”刻起航!

茶饮圈IP联名商战接连打响,悸动以轻盈姿态与消费者一同狂欢

过去几个月,整个茶饮圈发布的IP联名不断,不完全统计,奈雪的茶联名海绵宝宝,魔卡少女樱;七分甜联名迪士尼史迪奇、迪士尼奇奇蒂蒂;沪上阿姨联名大耳朵图图;乐乐茶联名Loopy等等,不禁让人感慨,茶饮联名如过江之鲫,对消费者而言属实是目不暇接了。

IP联名是品牌营销中打造传播声量的重要一环。很多情况下,“捆绑头部IP”并不是唯一出路,与目标人群的“契合”,与品牌或产品的巧妙结合,更容易产生意想不到的化学反应。悸动在各大IP漫天飞的时候,另辟蹊径,在16周岁之际重回初心,重拾童年快乐,与经久不衰IP形象“哆啦A梦”进行联名,或许早已忘了“商战”的激烈,只想以轻盈且真诚的姿态与消费者一同狂欢。

此次联名合作不止局限常见的IP形象授权,制作一个限定的包装,而是用心地将动画中哆啦A梦、大雄、静香、小夫、胖虎五个主要主人公都定制了饮料杯和吸管套,也充分考虑到了每一位消费者的喜好和购买体验。另一方面饮品以哆啦A梦为创意原点,以蓝为灵感研发了“哆啦A梦生打椰”、“芝芝蓝莓”两款清爽果味的新品;以哆啦A梦最爱的铜锣烧为灵感推出了“哆啦A梦红豆牛乳”、“铜锣烧大满足”两款口感丰富的“回忆杀”新品,也彰显诚意。

在悸动X哆啦A梦联名款还未上市前,社交平台就开始流传起了各种“剧透图”,可见这波联名早已备受期待,上市后的反响更是热烈——排单1小时起步,周边和物料加急补货,“如何获得悸动X哆啦A梦周边攻略”也成为了热门搜索。借着当下网络流行的一句话“小朋友觉得幼稚,但对成年人来说刚刚好”,同时受哆啦A梦影响最深远的80、90后们不仅刚好是“幼稚”的成年人,也恰好是各类茶饮的庞大消费群体。悸动烧仙草通过对市场的深入洞察,不仅借助创意IP带动产品火出圈,更有效地与年轻人建立起互动场,不断增强对年轻消费者的品牌粘性。由此可见,这场“商战”悸动还是赢了,赢在让人快乐的简单与纯粹。

16载披荆斩棘,缔造新中式茶饮领军品牌

悸动烧仙草自2007年成立之初,就主打“茶文化+仙草文化”,创始人吴斌创新地将烧仙草这一甜品从传统碗装变为杯装,自此品牌以烧仙草为核心的新中式茶饮概念就立住了。

茶饮界的更新迭代速度极快,对于一个成长了16年的茶饮品牌而言,创新与变革是悸动长久以来一直面临的重要课题。烧仙草本是闽台地区的传统甜品,悸动不但将其变成杯装茶饮,变得更符合当代人需求,更深耕于仙草领域,从头挖掘仙草文化,提炼产品的功能属性;而且还建立上游仙草基地,实现溯源和用优质生产基地背书。“悸动十六年,只为做好这一杯。”让其成为烧仙草品类的领军品牌,同时也是新国风茶饮的领军品牌。

过去16年,悸动以上海为核心地区,不断向外扩张,在全国建成四大主仓后实现了覆盖全国50多家供应商2500多门店的供应链体系。同时也在不断探索将中国仙草文化推广到全球,目前已在美国、英国、日本等地开设店铺。

站在2023年这个时间节点上,新茶饮的商战逐渐从混沌、粗放走向规范化、品牌化,这也意味着品牌越来越“卷”,除了立足产品口味,更是品牌力的竞争;站在16周年这个时间节点上,过去16年披荆斩棘乘风破浪,下一个16年悸动会取得怎样的成就,我们共同期待。


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