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五粮液飘香2024跨年夜,与世界共赴和美新年

2024-01-06 16:54:04来源:环球周刊

新岁序开,共赴和美,Happy New Year!

美国东部时间12月31日晚,第120届纽约时报广场新年倒计时暨水晶球降落庆典以“中国元素”惊艳开场。作为此活动百年历史上首个官方特邀正式亮相的中国企业,五粮液站上“世界的十字路口”,向全球展现东方文化魅力,与世界共享跨年和美时刻。

据了解,作为最早走出国门的民族品牌之一,五粮液不断拓宽国际化发展边界,此次以2024新年倒计时开幕庆典主办方美中友好协会官方合作伙身份亮相纽约时报广场,五粮液不仅用一抹中国红,一杯五粮香,将中国白酒所蕴含的中华优秀传统文化向全球展示,以酒为媒架起醇香之桥,也为新时代中美人文交流注入新的内涵。

除此之外,五粮液还参与国内湖南卫视、四川卫视的跨年活动,积极探索传统文化创新表达,以丰富多彩的方式讲述五粮液“大国浓香 和美五粮 中国酒王”品牌主张及品牌文化故事,增强全球消费者品牌文化认同。

大国浓香,点亮纽约时报广场倒计时庆典

跨年夜当晚,一年一度的纽约时报广场新年倒计时庆典再添浓郁中国元素,来自世界各地数亿民众通过线下线上欢聚和美时刻,共迎2024新年。来自“万里长江第一城”“中国酒都”宜宾的五粮液及中华优秀传统文化成为盛典开幕主角。

据悉,五粮液为现场和电视机前的亿万观众呈献了一场具有“巴蜀风、中国味、国际范”、融合中国现代与传统艺术的舞蹈和音乐表演盛宴“和美五粮庆新年”。与此同时,纽约时报广场水晶球大楼下方及附近6块大屏幕循环播放的五粮液品牌宣传片,将逾千年传承的和美故事娓娓道来,淋漓尽致地展现了一杯“大国浓香”所蕴含至精至微的“中国风味”,以及“和合共生、美美与共”的深厚底蕴,吸引了众多现场观众的瞩目。

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美国多位政要为本次活动发来贺信。其中,纽约市市长Eric Adams(埃里克·亚当斯)在贺信中写到,“非常期待在‘世界的十字路口’,以四川辛辣美食与被视为好运与和谐象征的中国白酒‘五粮液’为特色拉开活动序幕。”

国会议员Grace Meng(格蕾丝·孟)在贺信中提到,“今年以‘和美五粮庆新年’为主题的表演,彰显了中国文化的多样性和丰厚底蕴”。

纽约市议员Christopher Marte(马泰)在贺信中称赞道,“‘和美五粮’向全球观众诠释中国传统白酒的独特魅力,具有千年历史的‘五粮液’享誉世界,是中国白酒的瑰宝。今天‘五粮液’跨越‘五洲四海’让大家欢聚一堂,共庆美好新年的到来,意义非凡。”

在开幕庆典主舞台上,五粮液代表发表致辞,“亲爱的朋友们,晚上好,我很高兴能与大家相聚在这里,祝大家新年快乐。中国的、世界的五粮液为纽约干杯,为世界干杯!”

文化生辉,酒为载体,中国白酒是中华优秀传统文化之亮丽名片,自诞生之日起就具有见证和纪念的特殊属性,也始终与华夏民族相伴在重要时刻。而从盛唐“重碧酒”,到宋代的“姚子雪曲”,再到1909年因“集五粮之精华而成玉液”正式得名,五粮液不仅是中国名酒典范,也是“和美”文化赓续和发展的集大成者。

纽约时报广场新年倒计时庆典是全球迎接新年最盛大的活动之一,也是全球瞩目的盛事,已成为文化传播和品牌展示的国际顶级台,目前已成功举办120届。百年来,每年辞旧迎新之时,都有逾百万来自全美乃至世界各地的民众共度不眠之夜,且在全球新闻媒体争相报道下,活动媒体曝光率达逾十亿。

这意味着,五粮液亮相并深度参与2024年纽约时报广场倒计时庆典,展现的不仅是中国白酒的醇香,更是以酒为媒,与全球民众共同体验和美、创造和美、共享和美,向全球传递大国浓香蕴含的“和美文化”。

中国驻纽约代总领事钱进在致辞中就表示,“当今的世界日益成为你中有我、我中有你的命运共同体。今夜,中国白酒与美国香槟在纽约相遇,让我们共同举杯共祝中美两国及世界各国人民的友好情谊。”

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携手两大卫视跨年晚会,共赴2024和美新年

就在以“中国红”点亮纽约时报广场倒计时庆典,喜迎2024年的同时,五粮液还在国内重要跨年场景强势亮相,向广大消费者讲述五粮液品牌文化故事,不断擦亮“大国浓香 和美五粮 中国酒王”的金字招牌。

跨年晚会,历来是各大卫视PK的角力场,而参与各大卫视的跨年晚会又是各大品牌“必争之地”。这个跨年夜,五粮液携手湖南卫视《2023-2024湖南卫视跨年演唱会》及四川卫视《又见·东方神话——2024花开天下国韵新年演唱会》两大卫视跨年晚会,尽显名酒风范。

2023年12月31日,湖南卫视跨年演唱会在海口五源河体育场举行,并在湖南卫视、芒果TV进行同步直播。湖南卫视擅以青春表达,跨年演唱会历来受年轻人拥趸。五粮液此番携手湖南卫视共同打造这场青春色彩浓厚、“热烈向前”的跨年盛宴,意在主动向年轻人靠拢,提升五粮液在年轻人心中的品牌认同感。

在此次湖南卫视跨年演唱会上,五粮液不仅以“和美文化官”身份传递其品牌文化,演唱会外场还设置了五粮液展台,向大众生动地展示五粮液丰富的产品体系、深厚的文化积淀与历史传承。

五粮液首次与湖南卫视跨年晚会合作就将话题度和“宠粉”力度拉满。据悉,12月26日,五粮液官微就发布消息称,辞旧迎新之际,五粮液携手@湖南卫视@四川航空 为粉丝送上超级福利,包机请“五粉”现场观看湖南卫视跨年晚会。

12月31日,五粮液包机如期从成都飞往海口,上百位“五粉”一同出发,现场观看湖南卫视跨年演唱会的明星表演,感受五粮液的热情与活力,共赴2024和美新年。

值得一提的是,据酷云数据显示,湖南卫视跨年晚会以2.17%的收视率位居卫视第一。五粮液携手湖南卫视跨年晚会,成功占据酒企营销新高地。

实际上,在此之前,五粮液已经与湖南卫视合作。11月17日,由湖南广播电视集团打造的一款大型青年动作演员成长真人秀《来者何人》重磅推出,五粮液作为节目“首席合作伙伴”深度参与。此番合作跨年演唱会,是双方合作的更进一步深化。

此外,除了贴近年轻人外,五粮液还积极探索传统文化创新表达,与四川卫视的合作即是其中的有益探索。

2024年1月1日19:30,由五粮液独家冠名播出的四川卫视《又见·东方神话——2024花开天下国韵新年演唱会》在四川卫视播出,呈现了一场和美视听盛宴。

据悉,《花开天下》是四川卫视的跨年IP,今年已是第九年举办跨年晚会,这一次主打中国古代神话风,穿越时间长河,续写东方神话。除了“独家冠名”身份,晚会上五粮液定制节目还完美融入五粮液元素,同时加入和酒相关的神话内容,全景式讲述僰姑造酒、仪狄造酒(西南)等神话故事。

积极探索传统文化创新表达,加速国际化

以酒为媒,呈中国风雅,传古拓今;浓香和美,展东方气韵,飘香海外。

事实上,无论是亮相2024年纽约时报广场新年倒计时庆典,还是在国内强势参与两大卫视跨年活动,都只是五粮液以酒为媒、以酒致美,积极探索传统文化创新表达,向世界传递中国优秀文化,讲好中国白酒故事的一个缩影。

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作为中国白酒典型代表和行业龙头企业,五粮液一直坚持以品质为基、文化铸魂、守正创新,提出了“和合共生,美美与共”的和美文化理念。长期以来,五粮液始终以传承和弘扬优秀传统文化为己任,秉承“和美文化”理念,积极推动中华优秀白酒文化创造性转化、创新性发展,并从中汲取养分赋能品牌。

复盘来看,从世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、国际金融论坛、世界顶尖科学家论坛、进博会、消博会到中国国际服贸会、中国国际酒业博览会等,五粮液持续站位国内国际高端台,以高度的文化自信、坚定“走出去”的系列务实行动,以五粮液产品展示和品鉴为载体,生动实践和美价值新主张;持续深度融入国内国际大事件,积极推动更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化走向世界,以国际思路、国际语言传递中国传统文化内核,将“和美”带给全世界。

在业内看来,这不仅夯实了五粮液品牌、产品与高端场景的联结,还持续强化了其品牌的高端化认知和认同,对五粮液全球影响力提升、“朋友圈”拓宽都有积极作用,还能为白酒消费提供更加丰富的形式与场景,进一步彰显民族品牌的个性与魅力。

近年来,五粮液加快“走出去”步伐,“和美五粮”故事、展示“大国浓香”风采,不断探索传统文化创新表达的同时,这些活动都转化成国际化进阶的驱动力量,持续扩大五粮液在海外的影响力和市场份额。

据悉,五粮液营销网络已深入全球各大洲,产品覆盖100多个国家和地区。在亚太、欧洲、美洲等地区设立了国际营销中心,在德国杜塞尔多夫等地建成五粮液品鉴中心,在日本东京、中国香港建设有五粮液大酒家。

兑现为业绩,五粮液“走出去”战绩更加直观。2022年报显示,其关联方四川省宜宾五粮液集团进出口有限公司的酒类交易额为8.9亿元,较上年同比增长117.51%。

五粮液方面表示,“未来,公司还将继续完善国际化布局,加速国际化进程,让中国白酒成为民心相通的桥梁、文化交流的媒介、文明互鉴的纽带。”

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