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五粮液与全球华人共庆“和美”中国年

2024-02-12 15:35:40来源:新华财经

爆竹声声中,全球华人共迎“中国龙年”。传统佳节,少不了美酒相伴,亲朋好友以酒叙事、以酒话情。今年春节,作为中国白酒典型代表,五粮液的身影遍布海内外,以中国文化为世界增加浓浓“年”味,与全球共敬“和美”中国年。

在海外,五粮液亮相世界多地春节庆祝活动,与五洲共庆新春。在俄罗斯,五粮液将中国传统文化搬到莫斯科中国贸易中心,通过特色民俗风情展示台和充满古风古韵的特色展位,展示书法、工笔画、茶艺、围棋、剪纸等中国传统技艺,让国外游客体验投壶、套圈、手作灯笼、捏泥人、吹糖人等市井玩乐,现场洋溢着浓浓的中国春节气氛。

在西班牙马德里,“旅西侨界2024年新春团拜会——五粮液之夜”上,五粮醇香美酒,满载着家乡的思念,为侨胞们一解乡愁。

在阿联酋迪拜2024年春节庆祝活动上,五粮液精心布置的展位,向当地民众展示了中国白酒深厚的历史底蕴和独特魅力,并带来剪纸艺术、川剧变脸等多种非遗艺术项目,让中华传统文化在异国他乡绽放光彩。

澳大利亚、加拿大、斐济、意大利、英国、法国……甲辰龙年春节,五粮液以美酒为桥梁,促进中国传统文化之美与世界多样文明之美的“美美与共”,与世界共情共鸣,同贺新春佳节。

在国内,五粮液在多座城市营造新年的和美氛围。在哈尔滨,五粮液携手哈尔滨冰雪节活动,打造暗号接龙、打卡互动、“南北融合、和美中国”快闪活动、和美盛宴、和美中国行等活动,让粉丝品尝“到尔滨的第一口酒”,以实力“宠粉”。在上海、宜宾等城市,五粮液精心打造主题无人机秀,在城市夜空点亮光与影的视觉盛宴。在成都,五粮液冠名的第53届成都国际熊猫灯会在天府芙蓉园正式亮灯,五粮液携手四川航空打造的“和美航班”顺利起航,护送“五粉”回家过年。与此同时,在除夕夜,五粮液再度牵手“央视”春晚,送出上亿元“和美好礼”,为全球华人送上欢乐中国节祝福。

五粮液相关负责人表示,龙,作为上古神兽,是华夏文明的图腾,是中华民族的象征。白酒,贯穿于中华民族历史长河,在祭神、敬祖、祈年、贺春、拜年、贺喜等习俗或重大场合中承担着至关重要的角色。值此甲辰龙年,五粮液以多种形式亮相世界各地的春节庆祝活动,以美酒陪伴海内外华人共迎新春。这既是对中华“龙”年的致敬,也是推动中国传统文化创造性、创新性转变的生动实践。

多年来,五粮液持续弘扬中华传统文化,秉持“和合共生,美美与共”的文化理念,以创造思维、创新理念传播中国声音,讲述中国故事。五粮液创新打造了520和美文化节、和美全球行、超级粉丝节等文化IP,让中华优秀传统文化与品牌理念焕发新的时代活力;在今年元旦跨年夜,五粮液还亮相“世界的十字路口”纽约时报广场,向全球消费者展现东方文化魅力。五粮液正以多元融合的创新表达,不断探索传统文化在新时代繁荣发展的新路径、新形式。(黄倩)

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